El quality score, cosa que se ataca es un mecanismo de control de Google para”mejorar” la experiencia de usuario / valor de la campaña.

Copio y pego de aquel post de hace 3 años

finales del 2005 Google empezó con los cambios del Quality score forzando a los anunciantes a segmentar el destino de los anuncios. Empezó por aquellas campañas realizadas completamente para la red de busquedas que servían como puerta de entrada para todos aquellos clikers que no ofrecían contenidos reales.

El 14 de noviembre del 2006 este mismo cambio se aplicó a las campañas de content y el SEO pasó a ser una necesidad.

Basicamente, a google le estaba jodiendo que portales como ciao o sitios modo clikers (en los que estaba trabajando yo entonces) estuvieran sacando un montón de pelas por publicidad, gracias a que anunciarse en Google hace 5 años era barato. Google metió el Quality score, se cargó a todos los clikers y de paso, los verticales tuvieron que ponerse las pilas con las estructuras de contenidos que había que corregir, enmascarar enlaces de publi, sacar partes del anuncio del enlace para poder conseguir contenido… De todo.

Claro que la cosa no termina ahí, llegó el Google Universal Search y los Google Maps y  nunca un hotel dentro de una cadena tendrá tantísima relevancia como puede tener el mismo hotel si se da de alta por su cuenta de la forma aconsejada por Google, google local y google places ha supuesto la democratización de los contenidos locales y de paso un traslado total de los modelos de pago arrasando con los verticales.

Es decir:

Los minoristas no dependen de los agregadores para conseguir clientes y eso jode.

Y es por eso por lo que ahora se le mete un puro, aunque sea argumentando otra cosa. No puedes demandar a Google por dar herramientas que favorezcan los modelos de negocio de minoristas, pero si puedes decir que en el Quality (medida Subjetiva de Google) hay algo más “fácilmente demandable”.

Si los minoristas están contentos, tienen menos barreras de entrada, google genera mása crítica y entorno de compentencia y en ese momento puede empezar a cobrar por patrocinios bajo modelos de publicidad local, dentro del entorno de Places, Maps, Local

Por supuesto, en esto los agregadores verticales, se joden

Personalmente considero que le hemos dado demasiado poder a Google, por acostumbrarnos a depender de él.

Mayormente empleo de SEM

Nuestro cliente, importante Empresa de servicios online, precisa incorporar Gestor de campaña de marketing online La persona seleccionada se incorporará a un equipo joven con un ambiente muy dinámico y se encargará de las siguientes funciones:

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A pesar de los factores económicos que pueden ser más o menos interesantes (en mi caso no, ni siquiera tengo publicidad en este blog) hay que destacar que un dominio en parking es complicado recuperar para el posicionamiento. Cara a google, se ve como un site no actualizado que no aporta calidad y antes de empezarlo a posicionar se necesitarán un par de meses de contenido limpio ( un blog por ejemplo) antes de empezar a trabajarlo para nada serio.

De entrada, dejaros el enlace Google adsense for parked domains

Planificación horizontal de estrategias online:

Involucrados: SEO, SEM, Departamento afiliaciones, Area de Reporting (todo dios en eBay españa)

Cuando entramos Jorge y yo a eBay a finales del 2006 hacía tiempo que los responsables de Search se habían ido. Los números tiraban por la fuerza bruta de la plataforma pero hacía falta optimizar los resultados. Jorge (actual IM Manager) propuso dejar de pujar por el término eBay, ya éramos los primeros para ese resultado (termino que traía bastante tráfico y que al final eran pelas).

A finales del 2006 eBay tenía una presencia muy fuerte en afiliación, aceptando afiliados de CPC que eran pagados por los nuevos usuarios (CPA). Estas afiliaciones, al tener todos los términos en abierto provocaban que el cpc mínimo de eBay como keword (para nosotros) fuera mucho más alto del que debería y por consiguiente más pelas, al ser una afiliación de CPC abierta todo el mundo pujaba con la misma keyword (ellos con url de seguimiento de afiliado) y el quality score para todos era similar… Dejar de pujar por la keyword eBay hubiera supuesto que esos afiliados hubieran disparado sus ventas al tener un competidor menos y ahorrarnos pelas en SEM hubiera disparado el gasto del departamento de afiliados.

Tras un par de reuniones acordamos cerrar las keywords “brand related” al cpc de afiliados, por lo que no habría ningún enlace de pago que apostara por el término eBay, para el que toda posición era nuestra.

En la primera etapa (parar los afiliados canibalizantes) bajamos el gasto varios miles y en la segunda de parar los términos brand related se sumó algún cero al ahorro.

No obstante, en eBay entonces, aunque teníamos un jefe de departamento común todas las áreas de online, cada uno tenía objetivos independientes según canal y un cambio así reventaba por completo las tablas. Esta acción había supuesto una reducción de gasto en SEM y Afiliados considerable, un incremento de tráfico por motores de búsqueda y una bajada de los objetivos en otros canales, pero el Big picture, el resumen de actividad general, era un disparate sobre objetivos y nos permitió reinvertir presupuesto en canales con alta conversión o más especializados.

(Jorge, no pongo % pero si los dejas en comentarios son bienvenidos, fue una muy buena idea)

Es por esto por lo que no considero que en las empresas grandes no se puede tener determinados cargos como externos. Tienes que ser capaz de movilizar a mucha gente teniendo el objetivo global claro. La idea fue de Jorge y cada departamento aceptó que sus números se vieran alterados en búsqueda de un objetivo común, si hubiera sido con un freelance, sus objetivos no hubieran estado igualmente integrados con los nuestros y no hubiera salido.

Ahora las cosas han cambiado, pero en su día fue algo muy importante. Un puntazo compañero ;)

Otro proyecto para ebay.

Nota: Esto son castillos en el aire y no sería tan drástico, sólo reflejo una conversación y para que esto fuera efectivo necesitaría muchísima cordinación y muchísima gente. (y seguro que google luego tomaba represalias)

Google es sensible a la inversión y se basa en la percepción de retorno de inversión por sus anunciantes.

Planteemos”como joder a google“:

• Se crea un “Fuck the king day” algo así como “el día de putear a Google” y una página, en un servidor dedicado (para que no puedan hablar con tu proveedor y tirarte el dominio)
• Envias un montón de notas de prensa explicando que determinado día se va a comenzar una campaña de “hacer clics masivos en un determinado vertical” pej: hipotecas.
• Lo envías a toda red social.
• Si lo haces en verano seguro que ante la falta de noticias te publican en algún periódico gratuito.
• Con la cobertura de “día “x” clic masivo a anuncios de hipotecas” (si lo has conseguido mover en otros países mejor. Comienza el asalto.
• En el sector de hipotecas, con el altísimo CPC, un crecimiento en un sólo día, un clicking masivo entre varias ip se saltaría el filtro de duplicidad de clics en Google.
• Si hubiera funcionado, la segunda o tercera vez que se realizara esto algunas empresas de banca, ante la llegada del “fuck the king day”, lo lógico sería que pararan la inversión. 1 clic 0,90€…
• Y en ese momento se dice que el vertical atacado será elegido esa misma mañana. Unos cuantos pararían las campañas durante 1 día.
• Entre campañas paradas, bajada de quality score, anunciantes que subirían posiciones y cogerían más tráfico del esperado quemando presupuestos…
• Seguro que mucha gente se anima a tocar los cojones únicamente por joder.

Un empresa (o un chico de marketing) no especializada se leerá el manual de campañas adwords y hará lo mejor que pueda.
Esto va para ellos:

• Mira quien se está anunciando en Adwords (posiciones, Páginas de destino)
• Si tienen términos muy genéricos y paginas no segmentadas se están dejando un pastón y no tienen ni idea por lo que en breve alguna agencia se les acercará y ya lo tendrás complicado.
• Si tienen terminos muy segmentados y páginas optimizadas, te estás pegando con una agencia. Depende tu nivel de inversión, leete esto y ve a hablar con una.
• Piensa que cada página es buena para vender una cosa, piensa en qué terminos definen mejor cada una de tus páginas y establece estructuras.
• Si te vas a dejar más de 2500€ al mes, habla con la gente de Google, te asesorarán.

Consejos para hacer una cuenta en Adwords:

Requisitos para la creación de campañas en Adwords:

1. Taza de Café
2. Ordenador, excell y editplus
3. Leerse la página web, saber de que va y sentido común.

Preparación:
Hagamos una de viajes.
Seleccionamos todos los términos que deseamos y los agrupamos en temáticas, categorías, empresas.

1.-Términos genéricos de Viajes:
vuelos
vuelo
vuelos a
vuelo a
volar
volar a
viajar
viajar a
viaje
viaje a
viajes
viajes a
vacaciones
oferta
oferta de
ofertas
ofertas de
precio
precios
precios de
vacaciones en

2.- Palabras relacionadas / complementos de cadena de busqueda
Madrid
Barcelona
Paris
…

3.- El excell.
Ya no queda nada.
Hay una formual en excell ideal para hacer matrices de palabras “concatenar” Te permite coger un grupo de palabras y te encadena otro grupo.
Pongamos en la primera columna los términos genéricos y en la primera fila los terminos relacionados.
la primera celda el a1, lo dejamos libre.

Ahora ponemos en la primera celda libre de las 2 la siguiente fórmula:
=CONCATENAR($A2;” “;B$1)
y arrastramos hasta cubrir toda la matriz.
Con eso conseguimos combinaciones dobles de los términos de ambas columnas y nos hemos quitado un trabajo elegante de encima.
Y de ahí a juguetear.

4.- El edit plus :
Seleccionamos toda la tabla menos los términos relacionados (cuidado de no coger esos términos increiblemente ambiguos como oferta y demás).
Pegamos el contenido de la matriz en una nueva hoja y vamos a “buscar y reemplazar”
Cogemos y buscamos tab character /t y lo cambiamos por new line /n
y voila.
La lista de keywords que te ha generado estará ordenada por los términos y tendrá todas las combinaciones relativas a una ciudad seguidas. Es interesante en ese punto añadir las url de destino que te interesen. (siempre adecuadas siguiendo los parámetros del Quality Score). Puedes hacer las combinaciones con keyword resultante, espacio, dos asteriscos, espacio y la url de destino. Esto te permitirá pegar las url a nivel de keyword.
Cuando tienes pocos grupos de anuncios o poco presupuesto, es interesante hacerlo así porque te permitirá subir más rápido en el Quality Score al tener el presupuesto más volcado en una cuenta. Además te permitirá cambiar las url de destino sin tener que perder el histíroco, ya que este es a nivel de grupo de anuncios, no de palabra. Por la parte negativa destacar que no es algo escalable. Si desde el primer momento sabes que vas a tener mucha inversión y muchos grupos de anuncios, asigna un grupo para cada ciudad / producto.
Listo para meterse en adwords.

Esto junto a la geolocalización por ip va a permitir a Google mostrar anuncios totalmente localizados, muy muy útiles para pymes que buscan un público objetivo determinado.

Únicamente comentarlo.

Las cuentas Premium de Google te permiten en primer lugar cambiar el look and feel de tus anuncios de forma que estén totalmente alineados como contenidos de tu site, si tienes un portal de clasificados, se mostrarán como post en browsing (más o menos editable según etica de cada uno), podrás establecer AFS o AFC dependiendo de secciones de forma manual, cosa que en algunos casos está muy bien. ¿a que suena raro? el objeto es el hecho de que depende del tamaño de tu site y de la frecuencia de actualización estés generando contenidos más rápido que el ad bot o google bot y que muestres anuncios no relevantes para el usuario. Esto se traduce en que puedes decirle que lo que se publique en una categoría específica tenga anuncios relativos a un termino, desde el principio. Antes de que se realice la query…

Interesante verdad?

Lo google Hints son las pautas que le das al adbot de las cuentas premium. Puedes establecer determinados parámetros para cargar o segmentar los anuncios que se muestran cuando tienes un contenido, muy generalista o no tienes todo el poder en el texto que se presentará. Es decir, si tienes un foro de vivienda y te dedicas a meter anuncios de Google premium es posible que la gente no esté reflejando los keywords relevantes al site en las conversaciones, sin que por ello estén distanciándote del tema. Lo google hints sirven como ancla.

Muchas ventajas pero muchas obligaciones. Todos estos cambios has de presntarselos a los account manager de Google en el entorno de testing que tengas habilitado en tu plataforma para que te den el permiso por escrito. De otra forma te quedas sin google premium.

Segunda Mano ha registrado el término “segunda mano” en Google.

Separado, abarcando una palabra genérica y bloqueando a muchos anunciantes en un sector que está cambiando mucho.

La propuesta, a todo el mundo, yo voy a empezar a hacerla, es registrar todos los términos que podamos. Registrar “comprar”, “precios” “ofertas”…

Puestos a saltarnos las normas, hagámoslo todos.

De momento informaros, se pueden pedir excepciones. Hacedlo.