Google lo usa, aparecen fotitos de quien lo ha compartido y como somos 4 gatos y son 4 medios los que lo tienen implementado, pues nada. Sube el CTR.. .bla bla bla

Un amigo, había compartido un contenido en “WordPress” y me aparecía su enlace en las serp

Me aparecía el contenido de mi amigo como segunda referencia a un contenido de la wikipedia. Un enlace a su .wordpress.com

Y en ese momento llegan los equipos que han estado con los de Google y te comentan lo de las páginas de empresa de Google + y demás y me dan ganas de decir que empecemos a enlazar especiales con las páginas de la wikipedia, que pongamos un bien grande Google + y que intentemos cazar paracaidistas…

Mi amigo ha colocado su enlace junto a la wikipedia en 4 posición para forbes, qué no podrá hacer un difusor masivo de información como the guardian, Times o Ft  con la capacidad de incidir en volúmenes importantes de usuarios. Supongamos que dentro de unos años Google+ tiene tanto aceptación como Twitter. ¿Spam personalizado en 500k Seguidores? Fiesta

PERO NADA ES GRATIS

Aun tengo que ver si los contenidos los toma de diversas fuentes, cada cuanto los recarga, hay que hacer ping de una forma o cumplir “lo que sea” para poder hacer algo realmente útil y escalable con eso, pero luego ves que es un caramelo que nos ha dado Google.

Supongo que los primeros que se meterán a deguello con esto son los medios de comunicación. Pueden tocar de casi todo (especiales por país, políticos, momentos históricos, aniversarios) yo lo voy a proponer porque me parece que puede llegar a ser útil y le estaré haciendo la tarea sucia a Google.

Basicamente:

- Proveedores grandes de contenidos estarán entrando en Google +
- Con la difusión que se establecerá para las relaciones se permitirá “ser visualizado” en entornos adicionales
- Se fomentarán las relaciones de contenido y los lugares en los que queramos “aparecer” serán muy enlazados y reforzados. (baja tu de ahí la wikipedia)
- Los “Top users” verán reflejados sus esfuerzos en esta red al poder competir en presencia (en google) con los proveedores habituales de contenido.

Todos montaremos la burbuja Google+ hasta que sea cierta.
También me puedo estar equivocando, es lo bonito de este curro, revisas y apuestas por una cosa, si ha salido cara ganas, si sale cruz, solo has invertido un par de posicones en la home y algo de tiempo.
De entrada voy a ir enlazando a la wikipedia de vez en cuando ;) y revisando cómo funcionaba eso del clickjacking

Lo comenté ayer en Twitter. El que realmente es un crack de esto y se ha pegado la empollada con mil papers ha sido @CarlosRedondo 

Lo del panda update va a ser la comidilla de los próximos meses. Ahora toca el momento en el que todos nos dedicamos a hacer cabalas y demás. A mi desde el principio me pareció que lo del puto oso panda era más negocio que cualquier otra cosa y mirando los sitios penalizados cada vez lo veo más claro.

wikio.es	128.695	347.080	-218.385	-62,92
minube .com	17.692	53.653	-35.961	-67,03
que .es	63.831	95.726	-31.895	-33,32
datines .com	13.098	44.753	-31.655	-70,73
emagister .com	26.640	56.465	-29.825	-52,82
dooyoo .es	17.954	46.559	-28.605	-61,44
mercamania .es	14.889	39.704	-24.815	-62,50
twenga .es	25.219	48.092	-22.873	-47,56
finanzzas .com	17.555	37.738	-20.183	-53,48
antag .es	13.455	32.395	-18.940	-58,47
vinagreasesino. com	10.673	28.968	-18.295	-63,16
online .com.es	2.547	19.214	-16.667	-86,74
qweb .es	7.439	23.742	-16.303	-68,67
destinia .com	140.238	156.129	-15.891	-10,18
todocoches .com	5.722	19.927	-14.205	-71,29
hotfrog .es	30.437	44.005	-13.568	-30,83
hoteles .es	18.904	32.054	-13.150	-41,02
uptodown .com	89.853	102.153	-12.300	-12,04
educaweb .com	11.622	23.726	-12.104	-51,02
malavida .com	44.291	56.179	-11.888	-21,16
parasaber .com	8.023	19.023	-11.000	-57,82
lukor .com	7.411	17.738	-10.327	-58,22
mister-wong .es	3.887	9.110	-5.223	-57,33

(fuente Searchmetrics)

Los sitios penalizados se dan de leches con Google Produts / Google Hotel Finder / Google News / Google Local – En francia se han cargado también a yelp…

Es coña, no creo en una teoría de la conspiración.

Pero sí creo que en algunos entornos más competitivos o estratégicos se han podido poner más duros que en otros, (también se hacían más barbaridades en ellos así que…l ) lo que sí que es cierto es que hay una serie de patrones que se repiten y una serie de aspectos que hay que tener en cuenta.

El listado de Factores de Google panda:

Algunas métricas de las que hablamos:
Tiempo de permanencia
CTR en Google (Impresiones/Clics en las SERPs)
Porcentaje de rebote
Velocidad de Carga de la web (Gracias a SpamLoco)
Cantidad de páginas vistas
Cantidad de +1 en Google
Cantidad de menciones en Facebook
Cantidad de menciones en Twitter
Cantidad de menciones en dig, misterwong, delicious, etc…
Porcentaje de fidelidad de usuarios (usuarios nuevos/reincidentes)
Cantidad de búsquedas directas de tu sitio en Google (quizás)
Porcentaje de rebusquedas

Este listado lo he copiado de la página de Bruno , es un listado muy bueno, muy ajustado a la realidad de panda update, yo lo conocía porque lo  que explicó Carlos Redondo en el SEO Sarao varios meses antes, lo  compuso con estudios de algunos papers y diversas fuentes  tipo Searchengine   y SEOMOZ. Vamos  investigando por su cuenta, ensayo error, preguntando y analizando. Como se hacían antes las cosas….

Seguro que a todos los asistentes les falta en ese artículo un “como dijo…” a mi personalmente me ha recordado mucho a la imagen de “amanece que no es poco” en la que dice que le ha quedado el libro muy parecido a…”
Internet es en un % muy elevado un contro ctr + c/ ctr+v , eso es cierto. Los griegos decían incluso que las realidades sobre las que se puede escribir son 5 (creo recordar) y que todo eran variaciones, en gran medida se mantiene, pero es en las variaciones / ampliaciones en lo que se dá valor a las cosas, por eso, el post de Bruno, con aparentemente  un copy paste tan efectivo  me ha decepcionado. Lo de “Solución” copiando las preguntas que el bueno de Matt proponía… Bueno, decir que “google recomienda” es como hablar de lo humano y lo divino, te puedes enrollar horas sin avanzar absolutamente nada.

Como solución a Google Panda, vamos a cansarnos de leer cosas, esto viene de SEW

• Decide which URLs are canonical and create strong signals (rel canonical, robot exclusion, internal link profile, XML sitemaps)

• Decide which URLs are your most valuable and ensure they are indexed and well optimized
• Remove any extraneous, overhead, duplicate, low value and unnecessary URLs from the index
• Build internal links to canonical, high-value URLs from authority pages (strong mozRank, unique referring domains, total links, are example metrics)
• Build high-quality external links via social media efforts

Lo de canonical sí que os lo puedo garantizar de primera mano. Mis principales beneficiadas han venido por ahí. Quitar ponzoña y lo de los entornos sociales, bueno, ya está bastante mascado. Muy bueno el artículo de la evolución de lo social en las búsquedas.

Pero bueno, me estoy alejando del tema.

Lo importante del panda update

No es el listado en sí, que iba a tener más peso el entorno social, es obvio por el entorno en el que nos movemos. Lo realmente interesante es de dónde está tomando esa información. Es lo malo de copiar y pegar las cosas que no te plantes las salvajadas que se pueden llegar a poner.

Volvamos a la lista de factores del Panda Update, a mi me acojona bastante todo esto.

Tiempo de permanencia (Qué entornos de Google recogen la navegación / interacción dentro de un sitio)

CTR en Google (Impresiones/Clics en las SERPs) (Este es más bien fácil de tener)

Porcentaje de rebote (Google >es origen de> Página destino >es origen de> resultado de búsqueda
Velocidad de Carga de la web (Gracias a SpamLoco)
Cantidad de páginas vistas (misma coña de lo del tiempo de permanencia)
Cantidad de +1 en Google (fácil)
Cantidad de menciones en Facebook (fácil)

Cantidad de menciones en Twitter (fácil)

Cantidad de menciones en dig, misterwong, delicious, etc… (fácil)

Porcentaje de fidelidad de usuarios (usuarios nuevos/reincidentes) (otra vez la broma de las métricas de interacción)
Cantidad de búsquedas directas de tu sitio en Google (quizás) (este quizas me encanta, asentando que todo lo demás es ley) Muchas búsquedas directas significa interes por la marca, retención, uso... )
Porcentaje de rebusquedas (fácil)

Google está teniendo en cuenta la interacción del usuario en aquellos lugares en los que puede no tener huella física, por lo que el Panda Update tiene más base de la que se comenta por ahí. Todo esto son ponderaciones de pesos, es exactamente lo que hacen las empresas de behavioural targeting (como la que compró google hace tiempo) – Un modelo de navegación implica un efecto, pero lo que ha cambiado ha sido el entorno de rastreo.
Os dejo con el estudio completo de SEOMOZ:

• No entiendo porqué no han puesto el autocompletar en algunos combos de búsqueda
• Tiene mil manías con no mantener el intervalo de fecha preseleccionado
• Echo de menos algunos dashboards que me gustaría crear y hay muchos que podrían ser secundarios.
• Se ve y se maneja de pena en dispositivos móviles

A fin de cuentas es como el primer Iphone, una barbaridad con carencias básicas.  Montones de juguetes y en la parte de redes sociales, un ejemplo de sencillez.  (aunque una vez que sales de un blog, intentas poner el módulo que ofrecen los diferentes entornos sociales con Iframe y ahí se fastidia, pero para los que aceptan JS externo en su sitio estarán encantados)

Ayer comenté la guía que me había encontrado de cómo medir Facebook / Twitter y Google + en google analytics . La guía me parece que está terriblemente bien formulada, aunque a mi me dió problema alguna cosa. También si usais wordpress hay un plugin que dicen funciona medio bien.

El autor de la guía / su empresa 

Los pasos son sencillos:

• Actualizas a la nueva versión (esa llamada en rojo arriba a la derecha)
• Metes el nuevo código justo encima de etiqueta de cierre de </head> (fijaros en el añadido que no está en lo que te descargas de google analytics y que por defecto ya no se ve_trackEvent)

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-google analytics .com/ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<!– google analytics Social Button Tracking –>
<script type=”text/javascript” src=”http://app.tabpress.com/js/ga_social_tracking.js”></script>

• Google + te lo mide directamente que para eso es su juguete
• En el código de Facebook añades tu app ID

<div id=”fb-root”><script src=”http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=TUAPPID&xfbml=1″></script><script type=”text/javascript”>_ga.trackFacebook();</script><fb:like href=”La URL o si es un post de  Wordpress la llamada al permalink” send=”true” width=”450″ show_faces=”false” font=”"></fb:like></div>

• Para medir Twitter es igualmente sencillo. Añades un código junto al de google analytics (antes de cierre de </head> y listo.

<!– Load Twitter JS-API asynchronously –>
<script>
(function(){
var twitterWidgets = document.createElement(‘script’);
twitterWidgets.type = ‘text/javascript’;
twitterWidgets.async = true;
twitterWidgets.src = ‘http://platform.twitter.com/widgets.js’;
// Setup a callback to track once the script loads.
twitterWidgets.onload = _ga.trackTwitter;
document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(twitterWidgets);
})();
</script>

google analytics , es una alternativa real a los sistemas de medición de pago. Omniture / Nedstat/Webtrends  pueden ofrecer muchas aplicaciones específicas pero que la mayor parte de las veces no terminan de implementarse. Los cambios que ha añadido a los dashboards Google parecen más orientados a ser una puerta de entrada a la gente de negocio y que se queden con la síntesis de información en dicha página, sin necesidad de tener que pastelear mucho más. Este último cambio de google analytics lo veo como un posicionamiento más fuerte contra estas empresas de pago, mezclas lo que te pueden dar esos dashboards con información Sociodemográfica y google gana el concurso de medidores ;)

Receintemente Google se ha agenciado:

• Google Hotel Finder (en fase de testing)
• DealMap (plataforma de ofertas locales)
• ITA (software de gestión de gestión de vuelos / buscador avanzado utilizado por Bing, tripadvisor…) Aunque le obligan a seguir permitiendo su uso a terceros.

El tema del flash fue un daño colateral, realmente creo que Google a por quien iba era a por todos aquellos resellers que andaban con anuncios de otros y se llebaban un % fuerte de la inversión a base de leads / CPA y demás. Ese día se comió a los clikers.

efecto: Más margen de beneficio sobre compra

Años después Google levantó lo de Google Maps, de un barrido se cargó aquel Noxtrum que teníamos incipiente pero que aunque con un modelo de monetización aceptable se le jodió el asunto de que en búsquedas locales (en teoría su fuerte, era un desastre). Todos encantados con Google Maps, más cómodo para buscar direcciones, hoteles, restaurantes y a la mayor parte de los usuarios no les pareció mal cuando empezaron a aparecer con Google Universal Search todo el tema de las fichas… Era más cómodo reformular la búsqueda que entrar a un buscador vertical, total, todos tenían casi lo mismo que páginas amarillas…

Bueno, ese día se comio los verticales….

Efecto: Más dependencia de las estructuras de Google. Otro modelo de negocio segmentado, menos competidores

Todos ya concienciados del poder de Google tensamos la cuerda con los blogs que estaban tan en auge, los blogroll son los primeros en caer y cuando vendemos reviews empiezan a tener menos peso. Los directorios ya eran cosa del pasado.

Efecto: Nos dedicamos a generar Contenido duplicado para enlazar / Redirigir

Poco más tarde Google empezó a juguetear con todos los servicios, traduciendo contenidos al vuelo, poniendo las one box en cartelera, tiempo, teatros…

A tomar por saco con las páginas de servicios.

Efecto: Más tiempo de permanencia en servicios de Google, más dependencia por contenidos

Hay que reconocerlo, dependemos mucho actualmente del modelo de búsqueda de Google.

Google “cansado” de las técnicas un tanto agresivas de determinados tipos de seo empieza a dar más peso a las interacciones de redes sociales para potenciar la “naturalidad”

Efecto: Todos a volvernos locos y a bailar a su son.

Desde hace tiempo Google no tiene un problema de acceso / indexación, tiene un problema de ponderación

Ahora Google dice que no quiere basura en las búsquedas y juega a ser árbitro. Me encanta el informe que ha sacado lsearch engine land sobre panda y realmente ” se veía venir”

El jodido osito koaka (rememorando a Ford Farlaine) dice:

• Ten contenido Original
• Cuida al usuario
• No copies
• No tengas demasiada publicidad
• Si no cumples eso, para no ser penalizado “pon un noindex / nofollow”

Hay que reconocerlo, hay que tener los cojones cuadrados para echar este tipo de pulso a todo el mundo. Al final se resume en que muchísimas empresas si quieren seguir manteniendo un modelo de negocio cualquiera, van a tener que contratar adwords a saco y ya dependeremos totalmente de Google en un momento en el que la competencia será muchísimo mas agresiva, porque no nos vamos a engañar, con caídas del tipo de un 90% de media, muchos no podrán mantener el modelo y tendrán que pujar, claro que si los grandes se meten también a pujar a lo bestia, paliando pérdidas durante un periodo, han conseguido cargarse a gran parte de la competencia, poniendo además unas barreras de entradas económicas tan altas para los nuevos y unas dificultades para generar contenido original en todo proceso que va a ser la fiesta.

Vamos a volver al internet de hace 10 años. 4 páginas fuertes que se mantienen y las redes sociales como los antiguos chats…

Y al final coincidimos al escribir la carta a los reyes magos pidiendo:

• Interacción de usuarios
• Opiniones de usuarios
• Marca fuerte / volumen de búsquedas propias de marca para “entrar” en una white list
• Contenido Original
• Que nos compartan mucho en redes sociales
• No tener que depender de tanta publicidad

A que suena a coña?

• Cuantos modelos de negocio nativos online tienen la posibilidad de desarrollar todo esto y hacerlo de una forma “natural”.
• Redes Sociales de “opiniones”? Qype penalizado
• Proveedores de Cursos Gente que reordena y genera páginas individuales propias, leads?  Emagister penalizado por preponderancia de enlaces publicitarios.
• Blogs específicos sobre productos (Zath.co.uk) un blog tecnológico muy potente que vivía de la publi que metía a modo de CPA, con enlaces redirección 302 para “saltarse” el que se viera como publi. Penalizado
• Ciao / Shopping.com Penalizados, opiniones incluídas ¿Sobreoptimización? Tanta historia con nofollow?
• contenido original cuidado y demás Ehow, penalizado por nofollow y Publi? aquí la gente dice que es por que muchos han dicho que no quería que apareciera en sus búsquedas…

En el evento seo terminamos con una cabala de “penalizado / no penalizado” y reconozco que algunos de estos, yo hubiera apostado a que no.

Personalmente pienso que para los usuarios es útil, pero para los medios que viven de la publi, una putada al reducir la navegación por browsing que se realizaría desde la home / secciones, con el posterior desdenso de publi.

Qué pensais?

Recordando el 2010:

Audiencias:

• Nielsen cambió y aprovó la nueva normativa. Jodió a las redes de blogs, no atajó el problema de raíz, siguió aceptando una basura de contenidos de un 49% aunque redujo el alquiler de tráfico a un 20%. Para las censales, cambiaron a tráfico de media diaria y sacaron una medida que no cumple la ley distributiva de matemáticas:

1. Si tenemos un total X;  X = Trabajo + Hogar + Duplicados (algo así como 30 millones de usuarios); ((trabajo -40%) + (hogar-16%)) Según ellos y EGM 25 Millones ; Se le suman 4 millones de accesos desde otros dispositivos; ((trabajo -40%) + (hogar-16%)) + 4 millones No puede ser igual a X + 16% Nielsen se dejó algo sin contar

• Nielsen quita el registro libre a panelistas
• Comscore compra nedstats para entrar en el concurso sobre las mediciones de internet. Tarda en quitar el registro libre de panelistas…
• OJD reconoce que la normativa para teléfonos móviles y aplicaciones está un poco desfasada y que un widget no es lo mismo que una aplicación que has tenido que instalar via itunes.

Mercado:

• Telefónica compra tuenti, tarda “cero” en montar una tarifa de datos tuenti.Koro sale de tuenti y se mete en amazon (Amazón compra buybip)
• Apple la lía con su Ipad y todos nos dedicamos a pensar en tablets, Blackberry, hp y compañia se suman al carro
• Cambia el modelo de acceso a la información
• Dropbox nos salva del desastre de organizar las cosas
• Currofile se convierte en una entidad de referencia, ya sin ninguna duda el mejor lugar para encontrar trabajo en internet

Entorno:

• BP genera un caso de estudio de su comunicación o no tras el vertido, internet se vuelca con Haití. La huelga general, las elecciones catalanas … Twitter empieza a aparecer en los especiales de las redacciones de periódicos.

Redes Sociales:

• AERCO se extiende, monta cursos con sellos certificados, delegaciones, todo el mundo habla de ellos, se ve en los CV “socio aerco” y siguen sin trabajar por un sistema de mediciones que sea útil al mercado. Qué se le va a hacer.
• Twitter y Facebook empiezan a tener peso en las serps, primero con google real time search y luego en orgánico, omitiendo que ya se pasa el nofollow por los cojones.

Google:

• Twitter como factor de posicionamiento
• Microformatos
• Rich snippets
• Formas de saltarse el primer enlace
• Google Places, el rediseño de google Base
• y yo pensando que realmente no es nada nuevo y que ya han tardado (la referencia es a un artículo de enero del 2008)
• Android acelera el crecimiento y se mete en todo lo que se mueve.
• Google termina de implantar caffeine
• Mejoran ls herramientas de webmasters

Personal:

• Doy varias ponencias, alguna muy contento
• Sigo en un trabajo que me gusta, ahora con más equipo y recursos
• Sigo cabreándome con las agencias (este artículo está aun por escribir)
• Aun sigo riéndome con la historia de un autoproclamado gurú que parece que tiene algo que ver con soitu y  que un día, para limpiar la caché pulso “control+f5″ con el mismo dedo y no entendió que no pasara nada
• Dejo de hacer trabajos de freelance. Cuelgo los hábitos y sólo me involucro en favores personales.

El quality score, cosa que se ataca es un mecanismo de control de Google para”mejorar” la experiencia de usuario / valor de la campaña.

Copio y pego de aquel post de hace 3 años

finales del 2005 Google empezó con los cambios del Quality score forzando a los anunciantes a segmentar el destino de los anuncios. Empezó por aquellas campañas realizadas completamente para la red de busquedas que servían como puerta de entrada para todos aquellos clikers que no ofrecían contenidos reales.

El 14 de noviembre del 2006 este mismo cambio se aplicó a las campañas de content y el SEO pasó a ser una necesidad.

Basicamente, a google le estaba jodiendo que portales como ciao o sitios modo clikers (en los que estaba trabajando yo entonces) estuvieran sacando un montón de pelas por publicidad, gracias a que anunciarse en Google hace 5 años era barato. Google metió el Quality score, se cargó a todos los clikers y de paso, los verticales tuvieron que ponerse las pilas con las estructuras de contenidos que había que corregir, enmascarar enlaces de publi, sacar partes del anuncio del enlace para poder conseguir contenido… De todo.

Claro que la cosa no termina ahí, llegó el Google Universal Search y los Google Maps y  nunca un hotel dentro de una cadena tendrá tantísima relevancia como puede tener el mismo hotel si se da de alta por su cuenta de la forma aconsejada por Google, google local y google places ha supuesto la democratización de los contenidos locales y de paso un traslado total de los modelos de pago arrasando con los verticales.

Es decir:

Los minoristas no dependen de los agregadores para conseguir clientes y eso jode.

Y es por eso por lo que ahora se le mete un puro, aunque sea argumentando otra cosa. No puedes demandar a Google por dar herramientas que favorezcan los modelos de negocio de minoristas, pero si puedes decir que en el Quality (medida Subjetiva de Google) hay algo más “fácilmente demandable”.

Si los minoristas están contentos, tienen menos barreras de entrada, google genera mása crítica y entorno de compentencia y en ese momento puede empezar a cobrar por patrocinios bajo modelos de publicidad local, dentro del entorno de Places, Maps, Local

Por supuesto, en esto los agregadores verticales, se joden

Personalmente considero que le hemos dado demasiado poder a Google, por acostumbrarnos a depender de él.

Es sorprendente cómo se ha permitido esto, en lugar de atacar a la empresa responsable, atacan a su soporte de comunicación y este acepta sin entender que:

Eso que dicen no es de estos portales, es sólo una parte de su contenido.

Tienen derecho a aparecer por esas búsquedas, aunque tenga que llevar a una página vacía

Se los han follado para muchas más búsquedas, “la roja” la que he hecho yo, no salía en la demanda.

Qué os parece?

otra búsqueda regalada

Comienza el mundial, Google se pone cachondo con la página de numeración y por el otro lado, añade uno de esos “destacados” que ahora usa tanto para promocionar su “igoogle”.

Una posición destacada, con mucha información de un servicio, un enlace que lleva a la acción… No se a vosotros, pero a mi me recuerda mucho a lo que podría ofrecerme un banner de autopromo.
La gente se reirá de lo de Goool, yo lo he hecho, pero empiezo a estar cansado de encontrar tantisima publicidad / autopublicidad, Destacados, Servicios locales en algo que inicialmente era un buscador.

Me quedo con los especiales del mundial 2010 de elmundo y marca