SEM: Campañas Adwords
Completando un viejo post de Artemintiendo
Un empresa (o un chico de marketing) no especializada se leerá el manual de campañas adwords y hará lo mejor que pueda.
Esto va para ellos:
- Mira quien se está anunciando en Adwords (posiciones, Páginas de destino)
- Si tienen términos muy genéricos y paginas no segmentadas se están dejando un pastón y no tienen ni idea por lo que en breve alguna agencia se les acercará y ya lo tendrás complicado.
- Si tienen terminos muy segmentados y páginas optimizadas, te estás pegando con una agencia. Depende tu nivel de inversión, leete esto y ve a hablar con una.
- Piensa que cada página es buena para vender una cosa, piensa en qué terminos definen mejor cada una de tus páginas y establece estructuras.
- Si te vas a dejar más de 2500€ al mes, habla con la gente de Google, te asesorarán.
Consejos para hacer una cuenta en Adwords:
Requisitos para la creación de campañas en Adwords:
- Taza de Café
- Ordenador, excell y editplus
- Leerse la página web, saber de que va y sentido común.
Preparación:
Hagamos una de viajes.
Seleccionamos todos los términos que deseamos y los agrupamos en temáticas, categorías, empresas.
1.-Términos genéricos de Viajes:
vuelos
vuelo
vuelos a
vuelo a
volar
volar a
viajar
viajar a
viaje
viaje a
viajes
viajes a
vacaciones
oferta
oferta de
ofertas
ofertas de
precio
precios
precios de
vacaciones en
2.- Palabras relacionadas / complementos de cadena de busqueda
Madrid
Barcelona
Paris
…
3.- El excell.
Ya no queda nada.
Hay una formual en excell ideal para hacer matrices de palabras “concatenar” Te permite coger un grupo de palabras y te encadena otro grupo.
Pongamos en la primera columna los términos genéricos y en la primera fila los terminos relacionados.
la primera celda el a1, lo dejamos libre.
Ahora ponemos en la primera celda libre de las 2 la siguiente fórmula:
=CONCATENAR($A2;” “;B$1)
y arrastramos hasta cubrir toda la matriz.
Con eso conseguimos combinaciones dobles de los términos de ambas columnas y nos hemos quitado un trabajo elegante de encima.
Y de ahí a juguetear.
4.- El edit plus :
Seleccionamos toda la tabla menos los términos relacionados (cuidado de no coger esos términos increiblemente ambiguos como oferta y demás).
Pegamos el contenido de la matriz en una nueva hoja y vamos a “buscar y reemplazar”
Cogemos y buscamos tab character /t y lo cambiamos por new line /n
y voila.
La lista de keywords que te ha generado estará ordenada por los términos y tendrá todas las combinaciones relativas a una ciudad seguidas. Es interesante en ese punto añadir las url de destino que te interesen. (siempre adecuadas siguiendo los parámetros del Quality Score). Puedes hacer las combinaciones con keyword resultante, espacio, dos asteriscos, espacio y la url de destino. Esto te permitirá pegar las url a nivel de keyword.
Cuando tienes pocos grupos de anuncios o poco presupuesto, es interesante hacerlo así porque te permitirá subir más rápido en el Quality Score al tener el presupuesto más volcado en una cuenta. Además te permitirá cambiar las url de destino sin tener que perder el histíroco, ya que este es a nivel de grupo de anuncios, no de palabra. Por la parte negativa destacar que no es algo escalable. Si desde el primer momento sabes que vas a tener mucha inversión y muchos grupos de anuncios, asigna un grupo para cada ciudad / producto.
Listo para meterse en adwords.
![[del.icio.us]](http://www.vseo.es/wp-content/plugins/bookmarkify/delicious.png)
![[Google]](http://www.vseo.es/wp-content/plugins/bookmarkify/google.png)
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8 Responses to “SEM: Campañas Adwords”
Muy intersante articulo, estoy suscrito a tu blog, para aprender acerca de este tema del marketing por internet, que creo hoy en día cualquier empresa lo necesita.
saludos desde Guatemala!
Muy buen aporte para realizar campañas SEM con éxito, aunque yo no soy ningún especialista en SEM estoy muy interesado en aprender.
Un clásico, si señor…resulto de ayuda y mola que lo hayas recuperado, seguro que es de utilidad.
Yo el SEM cada vez lo toco menos y también es muy diferente cómo te den el presupuesto. Algún día me pondré a contar batallitas de ordenes de inversión
Excelente blog, y excelente charla Vseo
Si me lo permites, una duda:
¿Cuál es el criterio para averigua qué keywords funcionan y cuales no?
Felicidades por tu trabajo.
Yo lo que hago para aumentar la calidad es hacer un anuncio por palabra clave, la cual va en el título. Y usar mil variaciones de palabras clave. Las palabras claves complementarias que salen en la herramienta de Adowrds son perfectas como palabras clabes negativas. Y después lo mejor es un texto del anuncio impactante, gracioso o que le tire pullitas a la competencia. Por ejemplo uno que escribi hace tiempo.
“Las plantillas son para los pies planos”. Diseñamos tu web desde cero.
antoniovelo.com/el-secreto-de-google-adwords/
Saludos!! Y oerdon por el link pero creo que puede servir de complemento
misión de google - October 3rd, 2008
[...] Gracias a google, el seo se parece cada vez más a adwords. [...]
seo drupal - February 24th, 2009
[...] alias: Poder cambiar una url de forma manual a la campañas adwordsántica que [...]
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