el medio es el mensaje
Marsal Macluhan fue una de esas personas estudiosas de los medios de comunicación que llenaba mis apuntes de la universidad. Acuño el término “aldea global” e hizo diversos estudios sobre cómo los diferentes medios de comunicación propiciaban un tipo de comunicación u otra.
Como resumen, que un periódico en papel no es lo mismo que una radio, que la tele…
copio y pego de la wikipedia:
Medio y mensaje funcionan en pareja, comprometidos más o menos, puesto que uno puede contener a otro: el telégrafo contiene a la palabra impresa, que contiene a su vez a la escritura, que contiene al discurso… y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio continente.Habitualmente no notamos que existe interacción entre los medios y, dado que su efecto sobre nosotros, en tanto audiencia, suele ser poderoso, el contenido de cualquier mensaje resulta menos importante que el medio en sí mismo.
Esto, a parte de una frikada que tiene más años que yo sigue siendo totalmente cierto.
Otro punto que me gustaría tomar como base, antes de decir de qué va este post, es referido a la fragmentación de android, enlazo y pongo la imagen desde la fuente.
Voy a centrarme, el medio es el mensaje.
Todos sabemos que no es lo mismo escribir para papel, que para una revista, un blog o en twitter, diferentes medios, diferentes públicos, diferentes soportes para los mensajes. Si pongo en twitter una parrafada no se entenderá y no podrá compartirse integramente por el volumen de caracteres, si yo publico en un soporte online, un texto sin saltos de linea, encabezados, negritasy demás, no me lo voy a leer ni yo (aunque sea consciente de la cantidad de faltas que puedo publicar… :))
Cada medio, cada soporte, nos está permitiendo establecer una relación propia con el receptor del mensaje, voces cálidas en radio, retórica en papel o complicidad, tonos más directos, o sentencias en blogs, twitters y demás, esa relación la tenemos asimilada, pero nos estamos olvidando de ella a la hora de enfrentarnos con los nuevos medios que están apareciendo, Ipad, tablets android o linux y demás.
Mucho se ha dicho de que si salvará el ipad a los medios de comunicación, posturas enfrentadas hay en todas partes. De lo que dice Pedro J. Ramirez me quedo con “sacar “el mejor partido” a los contenidos.” de lo que dice Alt 1040 “ Es algo totalmente nuevo que, quieran o no, ya está cambiando el juego.
Eso es cierto hasta cierto punto, si que va a sacar un nuevo partido a la comunicación y si que es algo nuevo, pero no lo entiendo de la misma forma. El ipad, así como los mil tablets que están apareciendo a su sombra, son un nuevo soporte, son nuevos formatos de relaciones entre los contenidos y los usuarios, son nuevas posibilidades y lo estamos haciendo todos fatal.
Yo soy de android, supongo que la deformación profesional tiraba a ello, pero el otro día estuve jugando con la aplicación de Wired en el Ipad y vi que esa gente si que había entendido la relación y posibilidades de uso que un dispositivo como el ipad estaba ofreciendo, En videos no es igual pero ayuda a hacer una idea.
Estamos enfocando mal las cosas. Toda esa guerra de sistemas , frangmentaciones dentro de los sistemas operativos y demás está ralentizando el desarrollo y el crecimiento de una nueva forma de interactuar. No hay una base estandar de programación que permita reducir recursos y centrarse en crear nuevos tipos de interacciones, es como si estuviéramos programando sites para mac, sites para pc, sites para linux, y para lo que hagan los de Microsoft, seleccionamos un sistema, ponemos una plantilla por estilos para los demás en función de la pantalla y tan agusto.
Este sistema, para hacer las cosas bien y sacar el partido adecuado a los nuevos soportes, no es escalable. Por supuesto no voy a entrar en decir que el futuro es Web OS o que espero que un día Microsoft, Apple, linux y los de windows como animal de compañia se pongan de acuerdo, pero estaría muy bien que en lugar de invertir tantísimos recursos en aplicaciones preciosas para un soporte y mierdas para el resto, lo que se trabajase a muerte fuera un sistema de plantillas adaptables en función de navegador móvil, pensado para una navegación multitactil y con opciones de “descarga la web / descargala sin un sólo anuncio”, algo así como si la idea de los franceses, la trabajaras con plantillas móviles sobre un estandar enforcado en la forma de interacturar con el medio y utilizando una monetización tipo Spotify.
En definitiva crear un nuevo modo de interactuar con la información en lugar de un “android market ranking o itunes ranking”
16 Responses to “el medio es el mensaje”
Oscar de Innovacionweb.com said:
Errioxa said:
Tienes razón también en que cada uno tiene su propia plataforma, pero majo, esa guerra de súper colosos (Apple, Google, Microsoft) sólo podremos ganarla gracias a Linux, y también gracias a HTML5 que dejará que sea el SO el que ejecute las aplicaciones embedidas en la web y no el propio navegador, con lo que un problema menos ;)
diseño web valencia said:
Es una guerra en la que los grandes perjudicados como siempre son los usuarios.
Y bueno, con el videos, he flipado. Todavía no había visto yo en funcionamiento el ipad, y las posibilidades que ofrece.
vseo said:
Errioxa, Oscar, podeis poner en el nombre el anchor que querais y poner en el cuerpo del mensaje abajo la firma :)
Por lo demás totalmente de acuerdo e iba a eso este post, la alternativa existe, pero a todos nos resulta más “molon” hacer aplicaciones en lugar de pensar de forma escalable…
R. Arenas said:
Gran artículo Vseo, coincido al 100%.
Lamentablemente siempre los perjudicados somos los consumidores en este tipo de guerras de grandes.
Warez said:
Yo creo que es una guerra de gigantes aunque lamentablemente el problema es que los consumidores y usuarios quedamos en el medio…
Tienda de mascotas said:
Cada uno trata de desarrollar para sus sistema y sacar mas beneficio propio. Claro que estaría bueno que las companías se unan por un bien común pero simplemente es demasiado dificil. Hay que aprovechar y adaptarse bien a los conanales de comunicación mas usados.
Sergio Alvarez said:
Coincido en que hay demasiada fragmentación. Buen artículo. Saludos
Lorenzo Sepulveda said:
Aunque al principio me costo un poco entender el enredo lo capte. Pero es bastante interesante ya analizando y es que es cierto hay tanta diversidad de medios para comunicarnos que nosotros mismos estamos haciendo las cosas más complicadas.
mujeres rusas said:
Soy acuerdo con Tienda de mascotas. Cada uno trata de desarrollar para sus sistema y sacar mas beneficio propio.
viajes de mujeres said:
Es interesante el artículo, pero no sé si estoy totalmente de acuerdo, sigo pensando en eso de que el contenido del mensaje es menos importante que el medio que lo dice… creo que yo le doy más importancia al mensaje en sí.
rosario said:
los intermediarios siempre terminan asi.. aunque coincido en cierta forma ya que yo tambien creo que el mensaje siempre supera al medio, por lo menos en el largo plazo :)
10 de febrero Nielsen said:
[...] unos días estaba hablando del peso de los nuevos sistemas de navegación que se estaban implementando. El otro día, Nielsen [...]
Horoscopo said:
Interesante articulo, asi tambien como el medio es el mensaje, el mensaje utilizado malamente puede confundir
Tienda para perros said:
Interesante artículo. Demasiada fragmentación
empresa mantenimiento informatico said:
Estoy tratando de dar a conocer mi empresa, me pueden decir donde aprender un poco más de marketing online?
Ahora mismo no creo que el problema sea el dispositivo (ipad, iphone, android, pc,…) o el sistema operativo.
Creo que se trata de dos modelos de negocio enfrentados. Hay gente que ha optado por desarrollar aplicaciones para un dispositivo por las posibilidades de obtener un rendimiento económico directo por la venta de esa aplicación.
La otra opción, y la que más me gusta a mí, es desarrollar una aplicación web que funcione y se adapte a cada dispositivo.
Y si existen “plantillas” que te permiten desarrollar independientemente del dispositivo, son los estándares establecidos por la W3C (XHTML, HTML5, CSS, javascript,…) un adecuado uso de estas tecnologías permiten hacer maravillas en muchos de los navegadores modernos.