Crecimiento vertical efectivo- crecimiento horizontal destructor

He leido que facebook se muere. Un análisis de la evolución de la estructura crecimiento de facebook lleva al autor a decir que “no se puede ser todo y se morirá”.

Personalemente no me parece tan importante es decir, Facebook es una burbuja junior, Twitter es menos burbuja, pero igual de Junior y ambos me repatean.

Crecimiento vertical vs crecimiento horizontal

Hace años, portales como Terra, Aol, yahoo y msn tenían multiples divisiones conforme a los diferentes verticales. La carencia de información de las personas sobre lo amplio de la red forzaba un crecimiento horizontal que, con una mínima inversión en equipo de redacción y edición suplian las primeras necesidades que teníamos en un internet primerizo, pero a costa de tener 40 direcciones de mail, 40 perfiles en las páginas de contactos y en los foros de cada sitio, gente con cabeza empezó a gestar sites enfocados en necesidades concretas.  Nace eBay para compras, craiglist, meetic, AFF y se asientan como unos valores en alza. Tienen una relación con el producto más enfocada que la simple publicidad. Los portales horizontales acuerdan integraciones con ellos y se rompe el primer modelo.

La primera rotura de lo horizontal genera valor.

Las empresas enfocadas empiezan un crecimiento vertical adquiriendo diversos sistemas relacionados con el proceso de contratación de su producto. eBay compra Paypal y monta su sistema propio de afiliados, genera beneficios en cada proceso del producto. Google monta maps, local, news, blogger, picassa y funcionan, pero se la da cuando entra en mercados con checkout y base. El producto no es complementario, y falla la expansión horizontal.

El mercado ya está tomando una forma muy madura cuando aparecen las comunidades tipo Facebook o twenti. Rompen esa conexión de producto a monetizar con los usuarios. Son sites enfocados únicamente en establecer conexiones, habilitan canales de comunicación y su aspecto viral rompe los estandares del mercado. Estos sitios queman impresiones. Los patrones de navegación cambian completamente cuando un nuevo jugador con 400 páginas vistas por usuario y millones de usuarios entran en escena, empresas que buscan hacerse un hueco en la mente de millones de personas lanzan campañas millonarias en CPM a lugares que rompen totalmente la pauta de valor. Los usuarios han aprendido donde están lo banners, no se ven, las empresas han tirado mucho dinero.

Como crecer si tu producto no tiene una base monetizable

Los sites de este tipo no pueden asentarse en una monetización tradicional sino entender la relación del usuario con el producto que se quiere anunciar y la necesidad del anunciante sobre su inversión. Si facebook habilitara servicios de reporting avanzado a los perfiles de empresas, aplicaciones específicas y facilitara algunas cosas, las empresas podrían personalizar mucho mejor las acciones de comunicación y ver mejor sus beneficios.  Monetizas los procesos de relación del usuarios(las empresas tambien son usuarios) con tu producto, un aspecto vertical.Sin embargo, las comunidades tienden a querer crecer para inchar esa burbuja de usuarios y como no tienen ningún proceso de entrega de producto, ningún proceso de valor añadido al propio hecho de “estar ahí” fuerzan ampliaciones horizontales sin entender que ya hay jugadores fuertes en cada uno de esos areas.

Un crecimiento horizontal requiere además de la fuerza bruta de usuarios, un aporte de valor sobre los competidores y sobre los anunciantes. Facebook podrá tener una cantidad de usuarios mucho mayor que flikr, pero en facebook se venderán menos cámaras de fotografía, todo se resume en este ejemplo.

Faltan redes sociales específicas en productos o servicios mientras que la gente sólo quiere audiencias millonarias.

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May 22, 2009 • Tags: , , ,

4 Other Comments

13 Responses to “Crecimiento vertical efectivo- crecimiento horizontal destructor”

  1. DUQUE - May 22nd, 2009

    Impresionante reflexión.

    Eso me recuerda un poco el caso de moterus, la red social de amantes de las motos, donde los usuarios si que están claramente enfocados al mundo de las motos y por tanto si que se pueden realizar ventas de producto relacionado con estas.

  2. vseo - May 22nd, 2009

    gracias caballero, estoy ya aburrido de me hablen de numeros sin sustento

  3. Raymundo Díaz - May 22nd, 2009

    Pero entonces como subyacer esos estragos? es claro que la ‘era’ de las redes sociales esta en apogeo…crees que la burbuja del 2.0 ya revento? ya no hay marcha atras, hay que monetarizar, pero conforme pasa el tiempo me doy cuenta de que en el internet no se va más allá que el mundo físico, los modelos se repiten una y otra ves…llega a fastidiarme ese hecho

  4. zopp - May 23rd, 2009

    Lo que yo pensaba, aunque dicho menos finamente, que con una red y unos usuarios más segmentados es más fácil todo

  5. Mariana - May 23rd, 2009

    Muy interesante el articulo, yo ultimamente estoy buscando mucha informacion al respecto para poder empaparme mas y adquirir mayores conocimientos al respecto ya que estoy en la etapa de crecimiento en todo lo que tiene que ver con este medio. Saludos

  6. DUQUE - May 24th, 2009

    Tambien se puede utilizar un sistema que aporte avances en
    extracción de información implícita, análisis de patrones de navegación, clasificación automática de websites y mecanismos de asignación óptima de contenidos para maximizar el rendimiento de un website.

    Por si te quieres dejar la pasta:

    http://www.aia.es/internet/ArchivosPDF/Spanish/CDS.pdf

  7. posicionamiento en buscadores - May 25th, 2009

    Es cierto, el futuro esta en especiaalisarce en un tema y sacar provecho de los pocibles clientes

  8. Palmira - May 26th, 2009

    Muy bueno, muchacho, un post cuyo lenguaje al fin entiendo ;)
    Bueno pues por lo que me interesa el tema iba a haber hecho un comentario, pero me salía demasiado largo, así que me he lanzado a un post/comentario largo/desahogo:
    http://cort.as/-Vz

  9. José B. Moreno Suárez - May 27th, 2009

    Segmentación, segmentación, segmentación, segmentación y segmentación (y creo que no se me olvida nada)

  10. vseo - May 28th, 2009

    actualización:
    http://www.comunidadenlared.com/2009/05/27/facebook-pierde-un-tercio-de-su-valor-en-menos-de-dos-anos
    Facebook ha perdido 1/3 de su valor en 2 años. :)

  11. Samuel - June 3rd, 2009

    La obsesión por conseguir más y más visitas y más y más páginas vistas nos puede llevar a no ver que si una web no es fácilmente monetarizable su viabilidad puede verse en entredicho. Webs específicas, que traten un tema relacionado con productos puede traernos menos tráfico, pero también nos traerán menos gastos y puede que su rentabilidad sea infinítamente superior.

    No obstante creo que comunidades como facebook pueden ser muy rentables, aunque sería necesario poner una publicidad más parecida a la de televisión, de afianzamiento de marca, no tanto esperando concretar la venta como afianzar la imágen de nuestra marca.

  12. Master en Marketing - June 3rd, 2009

    Hola, interesante lo que dices. Coincido, pero algo que considero bastante bueno de los anuncios de FB es el tema de que el usuario puede puntuar, denunciar o subirle/bajarle el dedo. No solo por sus productos sino por el tipo de informacion, etc. Creo que en ese sentido es bastante bueno.

  13. manolo - August 19th, 2009

    No es por nada, pero en cuanto iba leyendo el artículo y me topé con que hacía mención a algo llamado “twenty” dejé de leer…eso sí que es conocimiento

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