• Si Skarmeta ponía en boca de neruda “la poesía es para el que la necesita no para el que la escribe” con la física cuantica y el seo pasa lo mismo.
• Tenía que haber seguido por ciencias, me gustaba, aunque sólo me acuerdo de chorradas : )

Heisemberg estaba preocupado por medir la posición y la velocidad de los electrones en los átomos. Decía y hasta hoy parece ser cierto que no se podía conocer al mismo tiempo la posición y velocidad, el hecho de tomar la muestra irradiando al electrón, le daba energía y saltaba a otro nivel…

A qué viene esto:

Hace unos días en el evento seo se hablaba del seo técnico y en un punto se entró en la discusión sobre un experimento realizado.

Javier Casares afirmaba que había hecho un experimento con unos resultados determinados, en el post de evento seo entrábamos en discusión sobre la interpretación de los datos, esos puntos de vista se quedaron ahí (no los compartíamos, pero esto no significa nada mas, en el seo puede haber muchos puntos de vista, algunos incluso igualmente buenos e incompatibles entre si) Al final todo se basa en ” conseguir dar rentabilidad al cliente” y para eso hay muchas formas.

Pero para hacer un experimento, hay menos variaciones posibles. Personalmente me gusta mucho como hace los experimentos Mecagoenlos, los últimos que he visto, sobre redirigir las url y saltarse el primer enlace (algo como lo que estuve viendo con los códigos de analitics).

Hacer un test bien es difícil, si lo haces en una página y la gente empieza a comentar te pueden bajar densidades y liartela, si no anuncias donde está, tampoco es tan visible y la gente no te ayuda a revisarlo / reproducirlo si mucha gente está al tanto y navegando entorno a un patrón no habitual, es muy facil que en algún momento ese electrón salte de nivel y se haya jodido el experimento.

Cómo preparar un experimento:

1.- Planteate qué quieres medir y trata de identificar los diferentes efectos que consideras que puede tener. Muchas veces no consigues lo que buscabas, pero encuentras otra cosa que también puede ser útil.

2.- Duplicarlo en 2 lugares; uno público, otro no comentado y analizar la tendencia en 3 lugares como poco. Eso te puede ayudar a aislar cosas que te están jodiendo el experimento y no tienen nada que ver. Esto es una de las cosas que se criticaban del experimento que ponía de ejemplo Javier, al no haber comparado datos, no se aisló un factor determinado y se atribuyeron concretos a causas erroneas.

3.- Acotar los resultados y medirlos en como poco 2 fuentes.

4.- Analizar los factores externos diferenciadores (enlaces que haya entrado en el test público y no en el privado)

5.- Pegarte un rato mirando los números con una cerveza.

6.- Contarlo, compartirlo y ver qué tal le sale a otros.

Independientemente de cómo salga el experimento, lo importante es acostumbrase a hacerlos, buscar nuevas formas de hacer las cosas, para copiar y pegar hay gente que lo hace muy bien

Como resumen, que un periódico en papel no es lo mismo que una radio, que la tele…

copio y pego de la wikipedia:

Medio y mensaje funcionan en pareja, comprometidos más o menos, puesto que uno puede contener a otro: el telégrafo contiene a la palabra impresa, que contiene a su vez a la escritura, que contiene al discurso… y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio continente.

Habitualmente no notamos que existe interacción entre los medios y, dado que su efecto sobre nosotros, en tanto audiencia, suele ser poderoso, el contenido de cualquier mensaje resulta menos importante que el medio en sí mismo.

Esto, a parte de una frikada que tiene más años que yo sigue siendo totalmente cierto.

Otro punto que me gustaría tomar como base, antes de decir de qué va este post,  es referido a  la fragmentación de android,  enlazo y pongo la imagen desde la fuente.

Voy a centrarme, el medio es el mensaje.

Todos sabemos que no es lo mismo escribir para papel, que para una revista, un blog o en twitter, diferentes medios, diferentes públicos, diferentes soportes para los mensajes. Si pongo en twitter una parrafada no se entenderá y no podrá compartirse integramente por el volumen de caracteres, si yo publico en un soporte online, un texto sin saltos de linea, encabezados, negritasy demás, no me lo voy a leer ni yo (aunque sea consciente de la cantidad de faltas que puedo publicar… )

Cada medio, cada soporte, nos está permitiendo establecer una relación propia con el receptor del mensaje, voces cálidas en radio, retórica en papel o complicidad, tonos más directos, o sentencias en blogs, twitters y demás, esa relación la tenemos asimilada, pero nos estamos olvidando de ella a la hora de enfrentarnos con los nuevos medios que están apareciendo, Ipad, tablets android o  linux y demás.

Mucho se ha dicho de que si salvará el ipad a los medios de comunicación, posturas enfrentadas hay en todas partes. De lo que dice Pedro J. Ramirez me quedo con “sacar “el mejor partido” a los contenidos.” de lo que dice Alt 1040 “ Es algo totalmente nuevo que, quieran o no, ya está cambiando el juego.

Eso es cierto hasta cierto punto, si que va a sacar un nuevo partido a la comunicación y si que es algo nuevo, pero no lo entiendo de la misma forma. El ipad, así como los mil tablets que están apareciendo a su sombra, son un nuevo soporte, son nuevos formatos de relaciones entre los contenidos y los usuarios, son nuevas posibilidades y lo estamos haciendo todos fatal.

Yo soy de android, supongo que la deformación profesional tiraba a ello, pero el otro día estuve jugando con la aplicación de Wired en el Ipad y vi que esa gente si que había entendido la relación y posibilidades de uso que un dispositivo como el ipad estaba ofreciendo, En videos no es igual pero ayuda  a hacer una idea.

Estamos enfocando mal las cosas. Toda esa guerra de sistemas , frangmentaciones dentro de los sistemas operativos y demás está ralentizando el desarrollo y el crecimiento de una nueva forma de interactuar. No hay una base estandar de programación que permita reducir recursos y centrarse en crear nuevos tipos de interacciones, es como si estuviéramos programando sites para mac, sites para pc, sites para linux, y para lo que hagan los de Microsoft, seleccionamos un sistema, ponemos una plantilla por estilos para los demás en función de la pantalla y tan agusto.

Este sistema, para hacer las cosas bien y sacar el partido adecuado a los nuevos soportes, no es escalable. Por supuesto no voy a entrar en decir que el futuro es Web OS o que espero que un día Microsoft, Apple, linux y los de windows como animal de compañia se pongan de acuerdo, pero estaría muy bien que en lugar de invertir tantísimos recursos en aplicaciones preciosas para un soporte y mierdas para el resto, lo que se trabajase a muerte  fuera un sistema de plantillas adaptables en función de navegador móvil, pensado para una navegación multitactil y con opciones de “descarga la web / descargala sin un sólo anuncio”, algo así como si la idea de los franceses, la trabajaras con plantillas móviles sobre un estandar enforcado en la forma de interacturar con el medio y utilizando una monetización tipo Spotify.

En definitiva crear un nuevo modo de interactuar con la información en lugar de un “android market ranking o itunes ranking”

Esto va en plan de coña. Sería como un google bombing

• linkbuilding SGAE: Url Zona Azul (y viceversa, a efectos prácticos cualquiera diría que hacen lo mismo)
• linkbuilding anchor declaración renta: url a convenir, se propone páginas de lubricantes deportivos
• Posicionaría documentales de la 2 como si fueran películas porno
• Programas de famoseo a páginas de zoo
• Por supuesto, iba a cambiar toda la información de países en la wikipedia
• Por supuesto habría que hacer algo con adwords…

A dónde enlazaríais para sembrar un poco de caos:

• Servicios públicos de transportes
• Políticos
• Películas y series de adolescentes
• Administraciones públicas

Es sorprendente cómo se ha permitido esto, en lugar de atacar a la empresa responsable, atacan a su soporte de comunicación y este acepta sin entender que:

Eso que dicen no es de estos portales, es sólo una parte de su contenido.

Tienen derecho a aparecer por esas búsquedas, aunque tenga que llevar a una página vacía

Se los han follado para muchas más búsquedas, “la roja” la que he hecho yo, no salía en la demanda.

Qué os parece?

Al desplegar la opción de “más resultados de este dominio” era la siguente url que aparecía.

Le metimos un chorro de enlaces a ese contenido, al que estaba como “3 en dominio”.

Al día siguiente Google subió las dos url que teníamos en posición 3 y 4 a primera y segunda y siguió manteniendo aquella url en tercera posición tras “mas resultados”.

Es como si hubiera cambiado algo, es decir, parece que asigno una “fuerza” al contenido de forma individual y de forma conjunta y al subir la de una, alimentó las anteriores y subieron todas.

Una cosa es posicionar por combinatoria de términos una url, pero posicionar por categorización y por bloques me parece que va a ser como poco, curioso.

Habeis visto algo así?

Son contenidos competidos, las url que ahora están posicionadas no están enlazadas desde la atacada, están alojadas bajo carpetas diferentes y no tienen nada en común.

Contenidos Exclusivos y aplicaciones premium.

La verdad es que en un medio económico en el que los usuarios están muy segmentados es mucho más fácil acertar con un modelo complementario de pago, (como comentan por ahí) por un precio reducido, se dan opciones de herramientas tipo bolsa en tiempo real, terminales interactivos y demás. Hay que decirlo, tiene un público potencial reducido,  por supuesto que no es un producto para todo el mundo, pero eso no es el objetivo.  Al final todos estos movimientos de Orbyt buscan ampliar canales de monetización, en ningún caso sustituirlos.

otra búsqueda regalada

Comienza el mundial, Google se pone cachondo con la página de numeración y por el otro lado, añade uno de esos “destacados” que ahora usa tanto para promocionar su “igoogle”.

Una posición destacada, con mucha información de un servicio, un enlace que lleva a la acción… No se a vosotros, pero a mi me recuerda mucho a lo que podría ofrecerme un banner de autopromo.
La gente se reirá de lo de Goool, yo lo he hecho, pero empiezo a estar cansado de encontrar tantisima publicidad / autopublicidad, Destacados, Servicios locales en algo que inicialmente era un buscador.

Me quedo con los especiales del mundial 2010 de elmundo y marca

Nielsen cambia la normativa: Buscando la calidad, se “olvidan” los defensores de un pequeño detalle que generó muchísima polémica entre algunos, por el cual el % de contenidos de una temática te permitía una categoría u otra, una broma, como las de las cesiones de tráfico.

Antena 3 haciendo gala de un conocimiento de las normas muy detallado, interpreta algunas cosas bajo un punto de vista “estrictamente legal” – (omitiendo correcto, adecuado y demás) y empieza a contabilizar Habbo como si fuera tráfico de contenidos de Televisión. Si te “olvidas” de un agujero, se usa.

Telecinco se queja, publica en su página una crítica al movimiento, ojd mete mano y medios como lainformación, ABC y el economista se llevan las manos a la cabeza como si esto fuera nuevo para ellos.

La normativa actual de nielsen, es mejor que la anterior, peligrosa en algunos casos pero está clarisimo que tiene agujeros muy peligrosos y fáciles de usar, había que cambiarla aunque al final se quedó a medias. Una cosa es cierta, si la votación hubiera sido pública. Hubiera sido muy diferente todo. Algunos se habrían controlado o ahora no publicarían con un toque tan descarado.

El post no da demasiados detalles, pero puedo contar la historia por mail

Es interesante escribir después del artículo de Miguel López, Tallerseohabla de la analítica de evaluación y post acción. Medir el efecto que tiene lo que se ha hecho y la situación en la que está respecto a la competencia.

A mí me gustaría hablaros de la Planificación, las bases o cómo decidir en qué batallas pelear, el análisis previo de entorno que me indicará qué camino seguir o cómo enfocarlo.

Muchas veces el sentido común no es un amigo fiel. De entrada todos podemos decir cómo buscamos cualquier tipo de producto, consideraremos una serie de cadenas de búsqueda que entendemos reflejan los términos principales y en función de ello montamos las combinaciones en los diferentes niveles, sin embargo, es muy importante identificar qué perfil de público tienes.

Ejemplo: Vuelo / Vuelos / Viajes / Ofertas Vuelos / escapadas / Viajar… Búsquedas similares, pero expectativas diferentes.

• Hay que saber:
  - Qué términos reflejan el vertical / Cuáles te funcionan
  - Qué términos reflejan tus productos / servicios / Cuáles te funcionan
  - Qué términos de tu vertical son importantes para tu competencia / cuánto volumen les suponen
  - Cuándo tienes que empezar a hacer cambios

Captación de términos:

Es importante diferenciar qué términos te definen a ti (serán los que formen parte de la optimización de la home) y qué términos definen a tus productos. Es cierto que muchas veces van a depender de la estructura que puedas llegar a tener en la base de datos, pero las diferentes aproximaciones enfocadas en el long tail si que entran bajo tu control.

Dentro de la captación las herramientas más importantes on campañas adwords Kkeyword Tool(como Menciona Daniel), Google Inhsights for Search y dentro las medidas analíticas sobre la competencia, Google Trends y Netsuus. Esta última por un módico precio te dará información de los principales términos de búsqueda que puede tener una página en concreto.

Esta información, junto al estudio de volumen de Google Insights o Google Keywords Tool, te podrá orientar en los volúmenes de tráfico long tail de tu competencia, de cuáles son sus términos core, de qué aspectos están optimizando y la relación de términos que son potencialmente interesantes para ti.

Rendimiento:

En este punto tendrás información sobre las diferentes cadenas de búsqueda que pueden funcionar, pero como comentaba antes, cada perfil / producto, responde mejor a una serie de términos. Para ello, lo principal es hacer diferentes campañas de A/B testing sobre diferentes landing, con diferentes combinaciones de términos.

Tras una semana, tendrás información sobre qué términos, funcionan mejor / peor y de la competencia sobre cada uno de ellos.

Al margen de analizar toda la estructura de embudo / conversión, en este punto podrás obtener mucha información sobre las principales búsquedas que la gente está realizando en tu web:

• Qué busca la gente / y tienes o no tienes.
• Que no esperabas que la gente pudiera buscar.
• Qué productos complementarios podrías abordar.

Competencia:

El CPC que hayas marcado para los diferentes términos del test te estará informando sobre la competencia que puede tener esos términos. Es importante en ese momento, ver qué páginas están saliendo en posiciones preferentes en buscadores para esos términos y analizar los enlaces que tienen a esas páginas. La herramienta más rápida para poder verlo es SEOQuakeque te ofrece un plugin sobre firefox/ Chrome / esa cosa de Microsoft, que ofrece información sobre la cantidad de enlaces presentes hacia la landing en particular y sobre el dominio global.

Es importante matizar que el porcentaje derivado de links globales vs links a la home te estará indicando el tipo de posicionamiento que están haciendo, si el porcentaje de links de las páginas interiores es parecido al de la home, tienes un competidor que hace acciones de linkbuilding muy forzadas y requerirá otro acercamiento, por el long tail, SEM o acciones en social media.

Una vez obtenida la información de términos, rendimiento, competencia, actividad y búsquedas es el momento de pulir la optimización de la estructura del site, y hacer los pertinentes cambios antes de que Google se habitúe demasiado a la primera beta, coger la guía deplanificación de estructura y establecer unos kpi adecuados.

default =por defecto / suspension de pagos.

Qué pasa si por estructuras mal montadas en un site terminas posicionando para “default”

La verdad es que la cagada no podía haber sido más subrealista. De hecho esta mañana me han preguntado por ello y he  estado mirando qué había pasado porque costaba creerse que fuera posible tantas coincidencias. Tenía toda la pinta de un Google Bombing, pero no lo es.

Os dejo enlace a la noticia de Expansión sobre el Google Bombing